VinEn fersk akademisk studie av Antonio Rangel fra California Institute of Technology (publisert av Proceedings of the National Academy of Sciences) antyder at vi kan ha en tendens til å skru opp nesen på billigere ting, selv om de egentlig er de samme. Interessant nok er implikasjonen av dette at hvis folk blir fortalt at en vin de drikker er dyrere når de drikker den, synes de virkelig at den smaker bedre, i stedet for bare å si så mye. Fra økonomen:

Dr. Rangel ga sine frivillige slurker av det han sa var fem forskjellige viner laget av cabernet sauvignon-druer, priset til mellom $ 5 og $ 90 per flaske. Han fortalte hver av dem prisen på den aktuelle vinen mens han gjorde det. Bortsett fra, selvfølgelig, at han fibrer. Han brukte faktisk bare tre viner. Han serverte to av dem to ganger til forskjellige priser.

Dette har selvfølgelig konsekvenser ikke bare for vin, men for andre luksusvarer. Blir vi uten å innse det altfor ofte bedratt av pris?


The price of shame | Monica Lewinsky - Februar 2021